Wie RocketWisdom von einer internen Aktivität zu einem Marketingfall wurde

Wenn es darum geht, eine Community durch echte Beteiligung zu verbinden, zeigt The Book of RocketWisdom, was entstehen kann, wenn eine Marke ihre Spieler bewusst würdigt. Ursprünglich als kleine Geste gedacht – ein stilles Zeichen der Wertschätzung für die RocketPlay-Community – vereint das Projekt über 100 echte Strategien, Einblicke und Spielgewohnheiten, die direkt von den Spielern selbst stammen.

Was als nicht öffentliches, persönliches Projekt begann, entwickelte sich mit der Zeit eigenständig weiter. Das Buch wurde tausendfach heruntergeladen und taucht inzwischen regelmäßig in Streams, Medienberichten und YouTube-Diskussionen auf – ein seltenes Beispiel dafür, wie authentische Spielerstimmen zu einem wirkungsvollen Content-Projekt wurden. Diese Entwicklung zeigt, wie eine communitygetriebene Idee unerwartet zu einem erfolgreichen Marketingfall heranwuchs.

RocketWisdom hatte einen ganz anderen Ursprung als das, was es heute darstellt. Zu Beginn war das Projekt weder als Kampagne noch als öffentliche Initiative geplant. Es entstand als interne Idee innerhalb des RocketPlay-Teams und sollte ausschließlich der bestehenden Community gewidmet sein.

Ziel war es, besser zu verstehen, wie Spieler über das Spiel nachdenken, welche intuitiven Entscheidungen sie während des Spielens treffen und auf welche persönlichen Strategien sie sich verlassen. Statt sich auf Daten zu stützen, hörte das Team den Spielern zu. Gesammelt wurden persönliche Geschichten, Routinen und kleine Rituale, die das Spielverhalten prägen.

Aufgrund der Qualität dieser Einblicke entschied sich das Team, das Material in einem Dokument festzuhalten, das die authentische Stimme der Community bewahrt. Daraus entstand The Book of RocketWisdom. Als Sammlung von 100 realen Strategien aus Spielererfahrungen war es als persönliches Projekt gedacht – nicht als Kommunikations- oder Werkinstrument.

Der Wendepunkt kam aus einer völlig unerwarteten Richtung. Während sich das Buch noch in der finalen Layoutphase befand, empfand der externe Designer das Projekt als zu wertvoll, um unveröffentlicht zu bleiben, und teilte es mit einigen Streamern.

Die Reaktion folgte unmittelbar. Streamer öffneten das Buch live und fragten erstaunt: „Was ist das, und wer hat das gemacht?“ Das RocketPlay-Team verfolgte in Echtzeit, wie Neugier in Begeisterung umschlug. Chats füllten sich, Nachrichten gingen ein, und schnell wurde klar, dass eine ursprünglich geschlossene Widmung plötzlich öffentliches Interesse weckte.

Streamer blätterten live durch die Seiten, diskutierten Strategien mit ihren Zuschauern und reagierten spontan – ohne zunächst zu wissen, wer hinter dem Projekt stand. Erst nach kurzer Recherche stießen sie auf frühere Erwähnungen in Fachmedien und erkannten den Zusammenhang zu RocketPlay.

Ab diesem Moment nahm das Interesse spürbar zu. Der Posteingang von RocketPlay füllte sich mit Anfragen aus allen Kanälen, die alle dieselbe Frage stellten: „Wo kann ich dieses Buch bekommen?“

Was als internes Projekt gedacht war, wurde nun aktiv von der Community eingefordert. Das Team entschied sich kurzfristig, RocketWisdom öffentlich zugänglich zu machen. Innerhalb weniger Tage entstand eine eigene Landingpage, und das Buch wurde für den freien Download bereitgestellt.

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Die Auswirkungen dieser Entscheidung zeigten sich sofort. Am Tag der Veröffentlichung stieg der Website-Traffic deutlich an. Zum Zeitpunkt dieser Fallstudie wurde das Buch bereits über 10.000 Mal heruntergeladen, mit weiter steigender Tendenz.

Ohne gezielte Werbemaßnahmen fand RocketWisdom seinen Weg in Branchenberichte, Fachartikel, Printmedien und YouTube-Inhalte. Mehrere Streamer integrierten das Buch in ihre Livestreams und testeten einzelne Strategien gemeinsam mit ihrem Publikum. In der Folge entstanden Kooperationen, bei denen personalisierte Boni zur Unterstützung der Inhalte bereitgestellt wurden.

Mittlerweile wurde das Projekt in rund 80 Streams vorgestellt und in über 50 Branchenpublikationen erwähnt. Zudem war es Bestandteil mehrerer Interviews und Diskussionen mit reichweitenstarken Content Creators.

Auffällig ist, dass RocketWisdom nie als Marketingmaßnahme konzipiert war. Es entstand aus einer Community-Idee und entwickelte seine Wirkung, weil sich Spieler darin wiedererkannten. Der Erfolg beruhte auf Resonanz, nicht auf Planung.

Für RocketPlay wurde das Projekt zu einer Erinnerung daran, wer die Marke prägt. Für die Spieler wurde es zu einer Geste der Anerkennung, die weit über ihre ursprüngliche Absicht hinauswuchs. The Book of RocketWisdom steht weiterhin kostenlos auf der RocketPlay-Website zum Download bereit und enthält 100 echte Strategien von realen Spielern, die jeder selbst ausprobieren kann.